Magyarországra jön a Kaufland – Retteghet az Aldi és a Lidl
Hosszú évek pletykái, piaci találgatásai és elhallgatott tárgyalásai után úgy tűnik, most valóban elérkezett a pillanat: a német tulajdonú Kaufland beléphet a magyar piacra. Bár a hivatalos bejelentés még várat magára, több iparági forrás is megerősítette: a döntés megszületett, és a vállalat már gőzerővel készül a magyarországi indulásra. A lépés nem csupán egy újabb áruház megnyitását jelenti, hanem komoly felfordulást is hozhat a hazai diszkontpiacon – leginkább az Aldi és a Lidl számára.
A legfrissebb információk szerint az első magyarországi Kaufland nem Budapesten, hanem Gyöngyösön nyithatja meg kapuit. A helyszínválasztás mögött jól átgondolt stratégia áll: a bolt a KFC közvetlen közelében, egy forgalmas kereskedelmi zónában kapna helyet, ahol már most is jelentős az autós és gyalogos forgalom. Ez illeszkedik a Kaufland új regionális terjeszkedési modelljéhez, amely a kompakt, városi formátumú áruházakra épít, nem pedig a klasszikus, külvárosi hipermarketekre.
Ez a koncepció Romániában már bizonyított: a kisebb, gyors bevásárlásra tervezett Kaufland-üzletek óriási sikert arattak, mivel pontosan illeszkednek a modern vásárlói igényekhez – gyors, átlátható, jól megközelíthető, de mégis bőséges kínálattal.
A Kaufland – amely a Lidl-lel közös tulajdonosi háttérrel, a Schwarz Csoport tagjaként működik – évek óta figyelemmel kísérte a magyar piacot. A belépést azonban több tényező hátráltatta:
A fordulópontot a romániai modell sikere hozta el: ott a Kaufland nagyvárosokban és kisebb településeken egyaránt sikerrel működik. Egy, a régiós stratégiára rálátó forrás szerint:
„Romániában bebizonyosodott, hogy a Kauflandnak nem csak a fővárosokban van helye. Magyarország logikus következő lépés volt.”
Ez a döntés tehát nem véletlen: a magyar piac stabil, vásárlóerőben erős, és a logisztikai kapcsolódások (pl. a szlovák és román hálózat közelsége) miatt is ideális terep egy új belépőnek.
Gyöngyös kiválasztása sem véletlen:
Az elmúlt években Gyöngyös látványosan fejlődött, számos nemzetközi márka jelent már meg itt. Egy, a projekthez közel álló magyar szakember szerint:
„Gyöngyös nem kísérlet, hanem referencia. Ha itt működik, az üzenet az egész országnak szól.”
Más szóval, a gyöngyösi bolt pilot projektként szolgálhat, és ha beválik, láncreakció indulhat: Miskolc, Szolnok, Kecskemét és Székesfehérvár is sorra kerülhet a következő években.
Az Aldi és a Lidl eddig gyakorlatilag ketten uralták a hazai diszkontpiacot, de a Kaufland érkezése alaposan megkeverheti a lapokat.A vállalat:
Míg a Lidl az elmúlt években a „prémium-diszkont” irányba mozdult, az Aldi a szigorúan szabályozott, kisebb kínálatot preferálja – a Kaufland pedig pont a kettő közé ékelődve képes lehet elszipkázni a vásárlókat, különösen azokat, akik egy helyen, de nagyobb választékból szeretnének vásárolni.
A Kaufland tervezett magyarországi modellje a helyi piacra szabott lesz:
A lánc célja, hogy nemcsak importált brandként, hanem magyar csapatokkal és beszállítókkal működjön, ezzel erősítve a regionális gazdaságot is.
A jelenlegi tervek szerint az első Kaufland Magyarországon 2026 első felében nyílhat meg. Az előkészületek már zajlanak – a terület kijelölése, a beszállítói egyeztetések és a logisztikai hálózat összehangolása is folyamatban van.
A Kaufland érkezése nem csupán új üzletet jelent a magyar vásárlóknak – hanem piaci üzenetet is:Magyarország ismét vonzó célpont a nemzetközi kereskedelmi láncok számára.A verseny erősödni fog, az árak tovább csökkenhetnek, és a vásárlók több választási lehetőséget kapnak.
Ahogy egy iparági elemző fogalmazott:
„A Kaufland belépése olyan, mintha egy új játékos ülne be a bajnokság döntőjébe. Mindenki máshogy fog játszani utána.”
Ha a hírek beigazolódnak, 2026-ban Magyarországra is megérkezik a Kaufland – és ezzel új korszak kezdődhet a hazai élelmiszer-kiskereskedelemben.
🛒 Románia után – végre Magyarország.